24本广告书,带你入门广告圈(下)

作者: heiyiren 分类: 新鲜发现 发布时间: 2016-04-08 17:40

13.《蔚蓝诡计》

内容简介:广告是科学还是艺术,就像硬币的两面,历来争得不可开交。本书是广告艺术派两大扛旗手(另一大是乔治的老板伯恩巴克)之一的乔治•路易斯几十年艺术广告生涯的传奇大作。他以广告人的视角,以亲历的广告战役为动线,讲述了大创意对商业的影响,对社会的变革。疯狂的口吻和幽默的语言道尽乔氏广告之道。

推友推语:不要轻易拿起本书,它癫狂的创意可能羞辱你当下的处境,让你沮丧。反之,可能是一剂很棒的创意催化剂。和乔治·路易绑在一起的总是坏孩子、疯子、叛逆、藐视权威等锐利词眼。不信,听听他的金句。1)广告要是科学,我就能做女人。2)(讽刺)定位就像上厕所前一定要把拉链拉开。3)我的工作是使100万看起来像1000万。4)我要我的MTV

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14.《不同于奥美的观点》

内容简介:本书是以去火饮料定位加多宝,从而将加多宝由两广地区带到全国的幕后操刀人的实战合著。也因为本书,定位第二作者杰克·特劳特认准本书前两位作者——邓德隆、陈奇峰为特劳特咨询中国的创始合伙人。此外,本书是国内第一本实战角度反驳奥美观点及国际4A的著作,书薄内容不薄。

推友推语:多年来,我们迷信奥美的观点都到了要跪着听的盲目地步了,甚至不曾好好想想这外来的洋和尚真的深谙大陆本土文化吗?本书提供了一个全新的非奥美的本土广告观点。它第一版叫《定位:中国实践版》,四位作者:邓德隆、陈奇峰、耿一诚、夏毅。邓陈开创特劳特中国后,连带第四作者从这第二版消失了。有趣的是,新加的张婷,当初是他们公司的行政。

 

15.《手绘POP常用字典》

内容简介:大陆颇具代表的POP机构出品,是POP入门的垫脚作品和临摹佳作。3500余个常用汉字的8种字体,纯马克笔手写,方便入门新人依样画瓢。编排由浅入深、循序渐进,另有2种繁体字范例,够解工作中的基本需求。

推友推语:POP是广告很下游的技能,俗,却实用。随时随地,拿起马克笔,画出一副海报,是学习排版、配色等设计基础的不二之选。非art base的广告人更需要这种原始的动手能力。涂鸦、图画。逼格起于,动手、动手、动手,执行、执行、执行。

16.《洞人心弦》

内容简介:这不是一本广告书,而是一本商业洞见书。它教你如何洞见,如何把洞见转变为伟大的创意。BBDO北美区前主席菲尔·杜森伯以通用电气、百事可乐和里根总统竞选等案例,告诉你他是如何把隐蔽的洞见挖掘出来,并成功运用到广告中的。

推友推语:一个好的创意可以带来一条绝妙的广告。一个好的洞见可以催生一千个创意,一千条广告。这就足以成为你读此书的理由。或者当你知道作者提出的“THE WORK, THE WORK, THE WORK”已成广告创意人的公认真理,亚洲著名创意人陈耀福也推崇洞见——再看也不晚。

17.《切割营销》

内容简介:本书深刻地揭示了营销竞争的本质,它教你站在竞争的角度,运用营销的手段将市场清晰地切割出有利于企业的人群、市场区域、新品类别、认知差异和品牌主线,让消费者接受自己,同时又规避与对手发生正面竞争,使企业赢得难得的成长空间和时间。

推友推语:切割营销,说白了是定位在本土的经典运用。老路的所有精髓都在这本书里。看完这本书,懂或不懂老路,他的其他的书都不用再看了,懂了不必看,不懂看了也没用。嗯,他将大公司的臃肿与小公司的灵活类比成骆驼和兔子竞赛的企业管理思维,实用到——home。

18.《台湾创意百科·广告》

内容简介:本书是台湾2001年创意年鉴的广告分卷,书中收入了大量创意和商业兼顾的广告作品。比较全面地展示了台湾当年的广告风格及创意特色。那时候的台湾广告,除了意识形态的前卫和另类,还有三种典型风格:淳朴、温情和文艺。

推友推语:有很多传遍大陆的台湾经典广告的真面目。比如孙大伟为马英九做的竞选广告“马之内在”,第一次连内文都看得一清二楚。比如Cheil现大中华区执行创意总监龙杰琦15年前写下的经典长文案。我手上的是台湾版本。

19.《定论》

内容简介:16位印度顶尖文案的创意之道,内含150+则经典长文案。它浓缩了印度过往最具才华的文案智慧,堪称印度版《The Copy Book》。读完此书,如果你发现中国大陆不少经典广告带有其中作品的影子,不要惊讶,因为可能会有更意想不到的仿作出现。很遗憾,这又是一本百页传媒盗版发行的书,时间2007年。

推友推语:这不是用来看的书,必须实战临摹它的创意路径和写作手法。多年前,当我跑到一位和我同时进公司的文案新人座位上讨论创意时,她慌手慌脚的藏起了一本书。在我的追问下,她递了一本台湾版《文案发烧》搪塞我,而藏起的那本书就是此刻我推荐的这本。

20.《少数派广告》

内容简介:一本切掉一个角,造就5个角的书。关于营销和传播的常识书,主讲被绝大数人忽略的常识。以“有话决不好好说”的态度,黑胡椒似的幽默,将广告的真相解剖给所有自以为深谙广告的人和还在门外徘徊的广告爱好者及准广告从业者看。

推友推语:又一个针锋奥美而极具见地的反对声音。作者王铮曾用4年,从小文案爬上电通副创意总监。转跳地产后,系统影响了揽胜广告风格的形成。他创立的天纳广告,接手了胡戈的七喜病毒视频。嗯,NewBlance前几年的视频广告也是他们拍的。

21.《中兴百货广告作品全集》

内容简介:收录意识形态12年来,为中兴百货操作的201张全系列平面广告和18支经典TVC。全面揭露中兴百货广告的意识形态。

推友推语:不要再在别人的嘴里听那个已经辉煌不再的台湾意识形态广告了,去看看它的作品,用用自己的脑子,会很愉快。不太有阅读快感,却不减作品的美色。

22.《如何激发成功创意》

内容简介:本书以1959-1975年,17年间,DDB为大众甲壳虫创作的250多则平面广告为蓝本,精选出70余具有激发想象力的作品。以理性冷静的思路,复盘了伟大创意从无到有诞生的全过程。让创意变得步步为营、唾手可学。

推友推语:第一、DDB为甲壳虫创作的广告无广告人不知,最厉害的是那句Think Small。第二、从来没有哪本书,如此详尽的复盘一个伟大创意战役,即便有,也从来没有复盘长达17年之久,不得不佩服这位日本人。第三、小马宋的《一本全是广告的书》80%的内容重译自这本书。

23.《小强广告100招》

内容简介:本书凝聚作者在国际4A积攒的16年广告功力。大到做人做事、游戏规则,小到文案撰写、TVC拍摄,幽默款款,字字珠玑,满满的都是一位资深前辈的创意真言和真爱。是关于国际4A的创意及管理方面,相对体系的大成之作。

推友推语:这本书最早版本叫《一位创意总监的告白:CD不易为》,装帧到设计到文字,就像一个立体创意广告,见书即见小强创意功底非凡。07年修订后更名《此乃广告书》,到这第三版,书本创意全部去掉了,只留下文本让你在安静中热血沸腾。他的师父也写过一本牛书——《十个广告九个丑》。

24.《偷师学艺》

内容简介:本书教你如何偷学他人的创意灵感,揭露了创意的真相:没有什么是原创的,不要害怕受到他人的影响,不要害怕学习别人的作品。作者常年泡社交网的心得,有助你更好的游走在当下social大热的广告环境中。

推友推语:讲真,推荐这本书,心中是很忐忑的,搞不好别人误以为,我是来鼓励搞抄袭的。事实是,作者的坦率和真诚,能帮很多固执的广告新人,拆掉所谓绝对原创的思维的墙。大陆版书名太过委婉,远没有台湾的“点子都是偷来的”来得炽热。

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